2026.05.11 – 2026.05.17 · Google 廣告投放結案
以「品牌或活動宣傳」為主軸，在 Google 搜尋與 Performance Max 全聯播管道同步曝光，覆蓋具有用餐意圖的潛在顧客。
用地區、裝置、時段把預算花在最有可能轉換成「現在就走進來」的瞬間。
前期不限縮性別與興趣，給 Google 機器學習足夠樣本，等資料累積後再回頭看哪些族群表現最好。
把分店推上「附近的餐廳」搜尋結果，鎖定有導航/位置意圖的用戶。
把預算壓在用餐前 2 小時與用餐時段，這個時間搜尋餐廳的人轉換率最高。
圍繞「餐廳」「平價日式」「定食」等品類關鍵字，把品類意圖導到店家。
非電商型廣告，改用以下動作作為轉換訊號，幫 Google 學會「什麼樣的人會真的走進店裡」。
可詢問客戶後續是否要加投其他分店店點，擴大覆蓋範圍。
建議至少維持細水長流的投放節奏，累積足夠數據後再啟用「親臨門市」轉換目標，屆時來客量的成長會更明顯。
2026.05.11 – 2026.05.17 · 一週實際數據
廣告運作期間共 224,421 次曝光、5,068 次點擊，平均單次點擊成本約 $1.78。轉換數達 1,104 筆，每筆轉換平均成本約 $8.15。
Pmax 撐起 94.6% 的曝光與最大量轉換；搜尋雖然量小，但 CPA 更低、轉換率更高，是「會找百八」客群的高品質入口。
| 廣告活動 | 曝光 | 點擊 | CTR | CPC | 費用 | 轉換 | CPA | 轉換率 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Pmax_百八魚場Performance Max 聯播 | 212,314 | 3,977 | 1.87% | $1.49 | $5,942.82 | 638 | $9.31 | 15.71% |
| 搜尋_百八魚場鎖定雙北 + 時段 | 12,107 | 1,091 | 9.01% | $2.80 | $3,053.99 | 466 | $6.55 | 42.71% |
| 總計 | 224,421 | 5,068 | 2.26% | $1.78 | $8,996.81 | 1,104 | $8.15 | 21.78% |
區域字（淡水美食、附近餐廳…）帶來最多曝光與轉換；品牌字 CTR 24.8% 表現亮眼；通用字幾乎拿不到點擊，後續可考慮停用或更換。
| 廣告群組 | 曝光 | 點擊 | CTR | CPC | 費用 | 轉換 | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 區域字 | 8,718 | 531 | 6.09% | $4.29 | $2,279.56 | 353 | $6.46 |
| 品牌字 | 2,076 | 515 | 24.81% | $1.32 | $680.47 | 101 | $6.74 |
| 產品字 | 978 | 42 | 4.29% | $2.15 | $90.51 | 12 | $7.54 |
| 通用字 | 335 | 3 | 0.90% | $1.15 | $3.44 | — | — |
| 總計 | 12,107 | 1,091 | 9.01% | $2.80 | $3,053.98 | 466 | $6.55 |
淡水（濱海店）以 435 筆轉換領先；中正店曝光最高但 CPA 最高；金山店量小但 CPA 最穩；淡金路捷運站附近的擴散觸及 CPA 最低 $6.35，可加碼。
| 指定地區 | 曝光 | 點擊 | CTR | CPC | 費用 | 轉換 | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 中正店重慶南路一段 86 號 · 方圓 2km | 92,225 | 1,829 | 1.98% | $1.44 | $2,630.22 | 264 | $9.96 |
| 淡水店濱海路一段 302 號 · 方圓 2km | 80,098 | 1,826 | 2.28% | $1.83 | $3,348.22 | 435 | $7.70 |
| 金山店中正路 147 號 · 方圓 2km | 20,679 | 553 | 2.67% | $0.96 | $529.56 | 73 | $7.25 |
| 淡水（淡金路）淡金路一段 146 號 · 方圓 2km | 9,946 | 538 | 5.41% | $3.24 | $1,740.86 | 274 | $6.35 |
| 台北市泛雙北補位 | 10,748 | 136 | 1.27% | $2.39 | $325.51 | 18 | $18.08 |
| 新北市泛雙北補位 | 10,725 | 186 | 1.73% | $2.27 | $422.43 | 40 | $10.56 |
| 總計 | 224,421 | 5,068 | 2.26% | $1.78 | $8,996.80 | 1,104 | $8.15 |
轉換大宗集中在 45–64 歲（共 246 筆），CPA 6.26–6.32；65 歲以上 CPA 最低 $5.68；男女轉換接近，男性微多。下一階段可考慮把 45+ 族群獨立加碼。
| 年齡 | 點擊 | 轉換 | CPA | 轉換率 |
|---|---|---|---|---|
| 18 – 24 歲 | 55 | 19 | $5.82 | 34.5% |
| 25 – 34 歲 | 163 | 38 | $9.05 | 23.3% |
| 35 – 44 歲 | 153 | 52 | $7.09 | 34.0% |
| 45 – 54 歲 | 260 | 128 | $6.32 | 49.2% |
| 55 – 64 歲 | 206 | 118 | $6.26 | 57.3% |
| 65 歲以上 | 115 | 65 | $5.68 | 56.5% |
| 其他 | 139 | 46 | $6.82 | 33.1% |
| 性別 | 點擊 | 轉換 | CPA |
|---|---|---|---|
| 男性 | 492 | 262 | $6.34 |
| 女性 | 461 | 158 | $6.88 |
| 其他 | 138 | 46 | $6.69 |
淡水美食單一關鍵字帶來 220 筆轉換，加上「淡水 美食 推薦」90 筆，淡水區域字佔搜尋轉換近 66%。品牌字「百八魚場」依然是穩定第二大入口。
| 關鍵字 | 類型 | 曝光 | 點擊 | CTR | CPC | 轉換 | CPA |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 淡水美食 | 區域 | 3,611 | 294 | 8.14% | $5.14 | 220 | $6.87 |
| 百八魚場 | 品牌 | 1,688 | 411 | 24.35% | $1.57 | 95 | $6.79 |
| 淡水 美食 推薦 | 區域 | 1,801 | 145 | 8.05% | $3.47 | 90 | $5.60 |
| 附近美食 | 區域 | 1,543 | 41 | 2.66% | $3.19 | 20 | $6.53 |
| 附近餐廳 | 區域 | 828 | 18 | 2.17% | $4.22 | 9 | $8.45 |
| 日式餐廳推薦 | 產品 | 174 | 7 | 4.02% | $2.58 | 5 | $3.61 |
| 金山附近餐廳 | 區域 | 143 | 7 | 4.90% | $3.48 | 5 | $4.87 |
| 重慶南路 美食 | 區域 | 64 | 5 | 7.81% | $1.25 | 5 | $1.25 |
| 平價 生魚片 | 產品 | 40 | 3 | 7.50% | $2.50 | 3 | $2.50 |
| 中正區 日式料理 | 區域 | 49 | 2 | 4.08% | $0.50 | 3 | $0.33 |
週六（5/16）達單日轉換新高 218 筆；週五（5/15）、週二（5/12）為次高。週日（5/17）明顯下滑，下次規劃可考慮加碼工作日午餐+週末高峰時段。
本週期廣告運作期間共 224,421 次曝光，與 5,068 次點擊，平均單次點擊成本約 $1.78；轉換數達 1,104 筆，每筆轉換平均成本約 $8.15。相對上一週期，轉換 提升 346 筆、轉換成本 下降 $2.92，成效持續優化中。
日後將持續觀察廣告表現並適時調整，以利提升廣告成效。建議與客戶討論是否加投其他分店店點擴大覆蓋；同時維持細水長流的投放節奏，累積足夠數據後啟用「親臨門市」轉換目標，屆時來客量成長將更有感。
期待與京饌餐旅一起，
把這份用餐意圖，轉成真實的來客腳步。